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图源：unsplash
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农夫山泉这次果断修起争议的立场，与农夫山泉当下身处的竞争环境分不开。
作家｜柳大方
瓶装水市集，最近硝烟足够。农夫山泉最近果断修起香港消委会一事，引起多方温顺。
7月15日，香港消委会在最新的《聘请》月刊中，测试了30款瓶装水样本，是在2023年11月至12月从超市、便利店及百货公司的食物部征集而来，包括3款蒸馏水、3款纯洁水、1款矿物资蒸馏水、2款矿物资纯洁水、17款自然矿泉水和4款气泡自然矿泉水，其中包含了怡宝、冰露、百岁山、农夫山泉等。这一测试服从，激发了宏大争议。
据报谈，消毒剂残余及副家具测试中，发现百岁山及农夫山泉的溴酸盐含量达欧盟上限。香港消委会宣称：吸收多半溴酸盐，可引致恶心、腹痛、吐逆及泻肚，严重情况甚而会影响肾脏及神经系统。
这一音问激发一连串响应，农夫山泉股价大跌。对此，农夫山泉很快也作念出了修起，在适用方法上，农夫山泉示意香港消委会大搞双标。香港消委会所发表的著作基于空虚的雄厚和非专科的分析，针对农夫山泉家具溴酸盐含量情况作念出了不客不雅的评价，给农夫山泉的声誉变成了宏大伤害，农夫山泉郑进攻求贵会书面自满、谈歉并列斥给农夫山泉带来的扫数负面影响。
农夫山泉在官方微博指出，香港消委会所发表的著作有三大空虚：适用方法空虚、方法判断空虚、较着主不雅误导。
农夫山泉以为，即使遴选欧盟方法，被检测样本（农夫山泉饮用自然水）也应该按照饮用水安全方法（溴酸盐含量不得罕见10微克/L），而非香港消委会所说的自然矿泉水方法（溴酸盐含量不得罕见3微克/L）。其次，任何方法惟有：“及格”或“不对格”，香港消委会使用“达到上限”的字样，有误导耗尽者的嫌疑。
之后，香港消委会修起已收到农夫山泉讼师函，并重申家具均可释怀饮用。伴跟着事件合手续发酵，最近，另一品牌百岁山也作念出修起也，并示意公司的法务已介入。
香港消委会当天（18日）发声明自满，称过程了解后得知在叙述中，将“农夫山泉饮用自然水”归类为“自然矿泉水”并不正确，再行分类后可将其举座进展由4.5星调度至5星。消委会就这次测试因样本归类出现落差而引起的诬陷，示意对不起。
骨子上，农夫山泉这次果断修起争议的立场，与农夫山泉当下身处的竞争环境分不开。在行业竞争方面，首富钟睒睒早已开启任性“救市”形式，并在发起纯洁水价钱战之争。
首富钟睒睒已开启“救市”谋划
从行业来看，干系瓶装水或桶装水检出溴酸盐的问题每每曝出。但农夫山泉该事件一出，许多东谈主齐在围绕“内地和香港方法有各异”一事进行分析。不少业内东谈主士示意，内地和香港方法会存在一些方法各异是渊博的。
骨子上，农夫山泉在对外相似方面，一直齐是比拟坚忍的作风。这次果断修起也不及为奇。从国内瓶装水的市集份额来看，农夫山泉市集份额占比最高，其次是华润怡宝，仅前六名的企业，瓶装水市集份额占比就已罕见国内全部市集的80%。但相等需要精通的反而是，本年5月以来，农夫山泉的股价一起下滑，本年5月3日达到近48港元/股，而收尾7月17日收盘，达到33港元/股，两个月间，市值已挥发超千亿港元。
2023年，农夫山泉事迹进展坚决，总收入接近430亿元，同比增长28%，但伴跟着怡宝母公司华润饮料递交港股上市招股书，谋划通过募资扩大产能和市集份额。娃哈哈加大参加城市渠谈争夺市集，农夫山泉濒临的市集竞争压力只多不少。
与此同期，农夫山泉再三的布局算作，齐在标明独创东谈主钟睒睒已开启任性“救市”谋划。
一是，本年4月23日，农夫山泉破天荒的推出了新款绿色包装的纯洁水，仅用10天傍边时刻就将绿瓶水铺到了世界各地的线下结尾，且价钱低于市集理会价钱，而这一举措一反此前不坐褥纯洁水的立场。这是二十年来，农夫山泉初度推出纯洁水家具。
值得精通的是，这款新品的包装与农夫山泉自然水的红色包装各异不大，一度被外界视为和怡宝有点像。而在此之前，香港纯洁水最大的销售商是总部在香港的华润集团怡宝。
而到6月，农夫山泉全面降价。据市集公开信息，本年“618”时期，农夫山泉官方旗舰店绿瓶纯洁水550ml12瓶装的售价，降到了9.9元/提，平均每瓶0.825元。
二是，本年7月，农夫山泉发布公告称，“公司控股鼓动养生堂，谋划自本公告日起约6个月内，以自有资金收购增合手公司H股股份，展望金额不超20亿港元。”而这是自农夫山泉2020年9月8日上市以来，养生堂初度增合手该公司股份。
据显露，农夫山泉的股权结构高度集结在独创东谈主钟睒睒偏激控股的养生堂手中。
很很鲁公告自满，养生堂成功合手有农夫山泉总股本的66.82%，而钟睒睒则成功及通过养生堂曲折合手有公司总股本的83.98%。而养生堂的增合手谋划，是农夫山泉大鼓动初度明确表态增合手，无疑是念念要对公司股价产生积极的影响。
价钱大战不得不发
宗庆后曾说过，饮料行业不外时，长久是向阳产业。骨子上，最近一年时刻，围绕瓶装水之间的战役莫得消停过。瓶装水企们齐纷繁念念打出一场水的“翻身仗”，而价钱战成为其中一个最大的冲破点，品牌纷繁齐在通过廉价战略争夺市集份额。
一是，农夫山泉本年春天高调推出绿瓶纯洁水，在结尾市集率先火力全开打响“价钱战”。绿瓶农夫山泉纯洁水价钱极其低廉，9.9元/件，每瓶的价钱不到8毛3，在一些促销力度大的超市，甚而卖到了不到8毛/瓶。
而到了夏天，农夫山泉又开动在线上、线下投放多半告白，告白画面上是，左边是“红瓶更健康”，右边是“绿瓶有点甜”的两瓶水。
食物饮料分析师朱丹蓬曾经对媒体示意，农夫山泉上市纯洁水家具并祭出廉价战略，将成为纯洁水市集的“搅局者”。
一直以来，在瓶装水中，以冰露、娃哈哈、康师父纯洁水为代表的品牌家具时常价钱区间在1.5元/500ml之内，农夫山泉自然水在1.5元。而国内矿泉水品牌中，今麦郎的今矿、元气丛林的有矿、农夫山泉的长白雪、长入爱夸、百岁山等均在3元及3元以上价位，2元矿泉水品牌较少。
但最近两年，瓶装水从“2元时期”再行回到1元甚而1元以内依然不是簇新事。
昨年，元气丛林就曾在纯洁水缄默发力。举例，昨年6月上旬，元气丛林也上新了测评活动，推出纯洁水，规格为520ml，在元气丛林会员中心上线了测试集合时，0元体验9.9元/3瓶。
不外，举座来看，昨年对于瓶装水价钱战的焦点还聚焦在矿泉水这个品类。
其时，最初通达价钱战的是康师父，2023年，康师父3月份推出“喝矿泉”。天猫平台自满，现在依然售卖的康师父“喝矿泉”包括4种包装，规格为550ml，售价为23.9元/12瓶，约合2元/瓶；4月，中粮旗下中高端饮用水品牌悦活文告推出“悦活长白山”自然矿泉水，是继“悦活峨眉山”自然矿泉水后，另一款在原土水源地打水的矿泉水，将主打居家活命场景，包装为500ml规格，结尾则分区域奉行3-4元售价；6月中旬，娃哈哈推出全新升级的饮用自然矿泉水，突显长白山五龙泉水源地，售价3元/瓶；恒大冰泉刚问世时，曾将矿泉水订价五元。随后几年，将其售价一降再降到2元/500ml……
昨年9月，主打纯洁水的怡宝甚而也开动在矿泉水限制作念出新算作。怡宝官方微博其时自满，怡宝推出了全新矿泉水品牌“本优”，家具包括350毫升和555毫升两款规格，现在依然认真上市，订价在瓶装水最主流的2元区间。这亦然继康师父之后将矿泉水的订价下探2元市集。
进入2024年，瓶装水市集，更是涌入了不少跨界者。东方甄选最近还在其自营新品发布会上，认真文告推出东方甄选矿泉水。据东方甄选先容，东方甄选矿泉水价钱亲民，单瓶快递到家价钱不罕见2元。据了解，优惠后的价钱为37.81元/包（350毫升*24瓶），折合单价为1.57元/瓶，以及45.41元/包（500毫升*24瓶），折合单价为1.9元/瓶。而本年上半年风头无量的胖东来，也在推出我方的自营矿泉水。
不错看到，矿泉水和纯洁水的价钱范围正在走向暗昧。打响降价战，意味着企业要应答家具利润被压缩的风险。而价钱之战仅仅瓶装水大战的一个缩影。
如今qvod电影，伴跟着农夫山泉的纯洁水齐在跌回“1元时期”，关乎纯洁水的价钱之战，也拉开了序幕。而香港消委会事件，不外是给当下的瓶装水大战愈加增添了炸药味。